Mit der spektakulären Eröffnung seines neuen Flagship-Stores in der Via Monte Napoleone festigt Tiffany & Co. seine Position als globale Ikone im Luxussegment. Im neoklassizistischen Palazzo Taverna, einem historischen Bau aus dem Jahr 1835, entfaltet sich auf über 1.200 Quadratmetern das neue europäische Aushängeschild des amerikanischen Traditionsjuweliers – und setzt neue Maßstäbe in Sachen Storedesign, Markenerlebnis und Retail-Strategie.

Architektur und Design: Ein Haus mit Geschichte und Zukunft

Der Entwurf stammt von Peter Marino, dem führenden Architekten für High-End-Markenstores. Sein Konzept spielt gekonnt mit Kontrasten: Zwischen dem historischen Rahmen und modernen, teils künstlerischen Elementen entsteht eine einzigartige Atmosphäre. Blickfang sind die großformatigen Bogenfenster aus Murano-Glas, inspiriert von einem Originalentwurf des legendären Gio Ponti. Die Schaufensterinstallation ist eine Hommage an den Künstler Michelangelo Pistoletto – und verdeutlicht Tiffanys gewachsene Verbindung zur Kunstwelt.

Ein architektonisches Highlight bildet die von Hugh Dutton gestaltete, transparente Treppe, die sich unter einem gläsernen Oberlicht skulptural in den Raum einfügt – ein bewusst gesetztes Symbol für Leichtigkeit, Licht und die funkelnde Aura eines Diamanten.

Drei Etagen Markenwelt: Jede Fläche erzählt eine Geschichte

Der neue Store ist weit mehr als eine Verkaufsfläche. Er funktioniert als kuratierte Markenwelt, die in Zonen gegliedert ist – jede mit eigener Funktion, Zielgruppe und Designansprache:

⊕ Erdgeschoss: Präsentation von Tiffany-Ikonen wie Lock, T, HardWear und Knot, ergänzt durch Bereiche für Personalisierung, Home & Accessories sowie eine Kundenservicezone.
⊕ 1. Obergeschoss: Hochkarätige Haute Joaillerie, ein eigener Elsa Peretti-Galeriebereich, exklusive Beratungssuiten sowie ein repräsentativer Ausstellungsbereich mit zeitgenössischer Kunst.
⊕ 2. Obergeschoss: Raum „All About Love“ mit Fokus auf den legendären Tiffany® Setting Verlobungsring – gestaltet als emotionaler Begegnungsraum für Paare.

Kunst & Kultur im Storekonzept

Ein besonderes Merkmal ist die Integration internationaler Gegenwartskunst. Werke von Urs Fischer, Julian Schnabel, Daniel Arsham und weiteren Künstlern machen den Store selbst zu einem kulturellen Erlebnisraum. Jeder Raum, jede Etage und jedes Detail sind narrativ durchdacht und stärken die emotionale Bindung zur Marke.

Bedeutung für den Handel: Store als Bühne für Exzellenz

Der neue Tiffany-Flagshipstore ist nicht nur ein architektonisches Statement, sondern ein strategischer Blueprint für zukunftsfähigen Luxushandel:

⊕ Erlebnisorientierung statt Transaktion: Der Store definiert physische Präsenz neu – nicht als Verkaufsfläche, sondern als Bühne für Markeninszenierung und Kundenerlebnis.
⊕ Kuratierung statt Überangebot: Durchdachte Produktzonen, kunstvolle Gestaltung und klare Zielgruppenansprache machen das Sortiment erlebbar.
⊕ Individualisierung als Differenzierungsfaktor: Maßgeschneiderte Services und personalisierbare Produkte stärken die emotionale Markenbindung.