Laut einer aktuellen Prognose wird der weltweite Werbemarkt in diesem Jahr erstmals die Grenze von 1 Billion US-Dollar überschreiten. Insbesondere Onlineunternehmen sind die größten Nutznießer dieses Wachstums: Jeder fünfte Dollar, der außerhalb Chinas für Werbung ausgegeben wird, landet in den Taschen von Google. Dies ist vor allem auf das dominierende Monopol des Unternehmens im Suchmarkt zurückzuführen. Eine Trendanalyse, die auch interessant für die Sichtbarkeit im Fachhandel ist.

Die Marketinganalysefirma WARC berichtet, dass die weltweiten Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 10,7 Prozent steigen werden, was einem Zuwachs von etwa 104 Milliarden US-Dollar entspricht. Dies stellt den größten Anstieg dar, der seit Jahren verzeichnet werden kann, abgesehen von dem außergewöhnlichen Wachstum nach den Covid-Maßnahmen. WARC prognostiziert, dass die globalen Werbeausgaben auf etwa 1,08 Billionen US-Dollar ansteigen werden, was einen historischen Meilenstein darstellt.

Die Wachstumsprognosen sind auch für die kommenden Jahre positiv, mit einem Anstieg von 7,6 Prozent für 2025 und 7 Prozent für 2026. Dennoch bleibt die Frage, ob dieser Boom von Dauer sein wird. Der erhöhte regulatorische Druck auf Google und TikTok, die zusammen etwa ein Viertel des Werbemarktes außerhalb Chinas ausmachen, könnte Unsicherheiten mit sich bringen.

Wer profitiert von den Werbeausgaben?

Onlineunternehmen dominieren den Werbemarkt, wobei fast 69 Prozent aller Werbeausgaben auf Konzerne wie Alphabet, Amazon und Meta entfallen. Google allein verzeichnet einen Anteil von 22,1 Prozent an den Werbeausgaben außerhalb Chinas. Über 90 Prozent der Suchwerbung entfallen auf Google, was das Unternehmen in eine monopolartige Position bringt. Diese Dominanz ermöglicht es Google, die Kosten pro Klick zu erhöhen, was in diesem Jahr um etwa 7,5 Prozent geschehen ist.

Trends am Werbemarkt

Marktanteil von Google: Google hält den größten Marktanteil im Bereich der Online-Werbung, was seine Position als führende Plattform für Werbetreibende unterstreicht.

Wachstum der Suchmaschinenwerbung: WARC zeigt ein kontinuierliches Wachstum im Bereich der Suchmaschinenwerbung, mit einem Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen zunehmend auf digitale Marketingstrategien setzen.

Mobile Werbung: Ein bemerkenswerter Trend ist das Wachstum der mobilen Werbung. Der Anteil der mobilen Werbeausgaben hat sich in den letzten Jahren verdoppelt und macht nun über 50 % der gesamten Online-Werbeausgaben aus. Diese Entwicklung ist besonders relevant für Juweliere, da immer mehr Kunden über ihre Smartphones nach Schmuck suchen.

ROI von Google Ads: Die Studie hebt hervor, dass Unternehmen, die Google Ads nutzen, einen signifikanten Anstieg des Return on Investment (ROI) verzeichnen. Im Durchschnitt berichten Werbetreibende von einem ROI von 200 % oder mehr, was die Effektivität der Plattform unterstreicht.