Wempe zeigt, wie Social Media im Luxussegment funktioniert. Statt Hochglanz ohne Haltung setzt das Traditionshaus auf eine Mischung aus Ästhetik, Information und Authentizität. Jeder Beitrag ist Teil einer klaren Strategie: Sichtbarkeit schaffen, Marke erlebbar machen und Vertrauen aufbauen. Dabei geht es nicht nur um Produkte, sondern um Werte, Haltung und das Lebensgefühl, das eine Uhr oder ein Schmuckstück vermittelt.

Der Markt für Verlobungsringe verändert sich deutlich. Viele Männer suchen nach Orientierung, fachkundiger Beratung und nach einer Adresse, die als erste Wahl für den Kauf eines Verlobungsrings gilt. Das Programm Verlobungsring-Experte wurde entwickelt, um Juweliere in dieser Position zu stärken und ihnen eine regionale Sichtbarkeit zu geben, die im digitalen Umfeld zunehmend entscheidend wird.  Blickpunkt·Juwelier hält fest: Der Wettbewerb verschiebt sich dorthin, wo Männer ihre Recherche beginnen. Sichtbarkeit, Kompetenz und klare Positionierung sind daher entscheidend, um den Kaufprozess frühzeitig zu beeinflussen. Das Programm Verlobungsring-Experte setzt genau hier an.

Zielsetzung des Programms

Das Programm verfolgt das Ziel, ein bundesweites Netzwerk ausgewählter Fachhändler aufzubauen. Jeder dieser Juweliere soll in seiner Region als führender Anbieter für Verlobungsringe wahrgenommen werden. Der Schwerpunkt liegt auf einer klaren Differenzierung gegenüber anderen Anbietern und auf einer gestärkten digitalen Präsenz. Ein zentraler Bestandteil des Programms ist der regionale Exklusivstatus. Die teilnehmenden Juweliere erhalten einen klar definierten Gebietsschutz, sodass pro Region nur ein Verlobungsring-Experte aktiv ist. Dadurch wird eine eindeutige Marktordnung geschaffen, die dem Fachhändler eine starke Position sichert.

Teilnahmebedingungen

Die Teilnahme steht ausgewählten Juwelieren offen, die über eine nachweisbare Kompetenz im Bereich Verlobungsringe verfügen. Voraussetzung ist die vertragliche Anmeldung, die den Gebietsschutz und die Nutzung der geschützten Markenrechte regelt. Der Gebietsschutz bezieht sich auf klar umrissene geografische Gebiete. Diese können sich nach Landkreisen oder Postleitzahlen richten. Die Teilnahme ist ausschließlich einem Händler pro Region vorbehalten, um die Position des Experten klar abzusichern.

Leistungen für Verlobungsring-Experten

Teilnehmer erhalten eine offizielle Auszeichnung als Verlobungsring-Experte ihrer Region. Dazu gehören Zertifikat, Urkunde und das Recht, das geschützte Siegel zu verwenden. Dieses sichtbare Qualitätsmerkmal stärkt das Vertrauen der Männer, die sich erstmals mit dem Thema Verlobungsring beschäftigen und eine verlässliche Orientierung suchen. Jeder Verlobungsring-Experte erhält eine eigene, suchmaschinenoptimierte Unterseite auf der Programm Website. Diese enthält alle relevanten Informationen sowie ein Terminvereinbarungstool, das die Kontaktaufnahme erleichtert. Zusätzlich wird das Google Unternehmensprofil des Juweliers technisch betreut, damit der Standort online verbindlich sichtbar bleibt. Ziel ist es, dass Männer den Experten in dem Moment finden, in dem die Recherche beginnt. Die digitale Auffindbarkeit ist deshalb ein wesentlicher Bestandteil der gesamten Programmlogik.

Marketing und Kommunikationsmaterial

Das Programm stellt umfangreiche Marketinginhalte zur Verfügung, die sowohl digital als auch stationär eingesetzt werden können. Dazu gehören Social Media Grafiken und Videos, Texte für Newsletter, Prospekte und Flyer sowie Materialien für Schaufenster und Verkaufsraum. Auch vorbereitete Vorlagen für Google Bewertungen stehen bereit. Zusätzlich wird der teilnehmende Juwelier redaktionell begleitet, was die Sichtbarkeit in der Fachwelt stärkt und das Profil als regionaler Experte weiter schärft.

YES-DAY! und YES-MONTH!

Zwei geschützte Marken bilden das kommunikative Fundament des Programms: YES-DAY! und YES-MONTH!. Sie strukturieren den Jahresverlauf und geben dem Händler eine klare Orientierung für Marketing und Verkaufsaktivitäten. Der YES-DAY! ist ein nationaler Aktionstag, der zweimal pro Jahr stattfindet. Er steht für den Moment des Antrags und setzt einen klaren emotionalen Fokus. Die Botschaft ist eindeutig: Der Antrag findet am YES DAY statt. Der Kauf jedoch findet davor statt. Das Programm vermittelt diese Logik konsequent und schafft damit ein Bewusstsein dafür, wann Männer den Kaufentscheid tatsächlich treffen. Der YES-MONTH! umfasst die Zeit vom siebenten Dezember bis zum siebenten Februar. In diesem Zeitraum informieren sich Männer, vergleichen Angebote und kaufen den Verlobungsring. Die Botschaft lautet: Wer im YES-MONTH! nicht sichtbar ist, verpasst die wichtigste Phase des Jahres. Die Kampagne begleitet diesen Zeitraum mit klaren Themen, etwa der Bedeutung des frühen Einstiegs im Dezember oder der aktiven Bespielung von sozialen Plattformen. Die Inhalte zeigen, wie wichtig Social Media, Schaufensterpräsenz und klare Kommunikation während dieser Wochen sind.

Projektablauf und Aktivierungsplan

Nach Vertragsunterzeichnung beginnt die organisatorische und technische Umsetzung. Dazu gehören die Erstellung der individuellen Unterseite, die Erfassung des Bildmaterials und die technische Betreuung des Google Eintrags. Anschließend startet die Marketingphase. Die Aktivierungszeit ist klar getaktet und beginnt rund zehn Wochen vor dem YES-DAY!. Während dieser Phase werden die Marketingmaterialien ausgespielt, Social Media Inhalte veröffentlicht und lokale Maßnahmen umgesetzt. Die Kombination aus regionaler Exklusivität und nationaler Kampagne erzeugt eine starke Sichtbarkeit bei der Zielgruppe.

Vorteile für teilnehmende Juweliere

Die Teilnahme am Programm Verlobungsring-Experte stärkt die Marktposition eines Juweliers nachhaltig. Erstens schafft das geschützte Siegel Vertrauen und signalisiert Kompetenz. Zweitens gibt der Gebietsschutz eine klare und gesicherte Marktstellung. Drittens wird die digitale Sichtbarkeit strukturiert aufgebaut und dauerhaft unterstützt. Viertens entfalten YES-DAY! und YES-MONTH! eine bundesweite Aufmerksamkeit, die unmittelbar auf Frequenz und Umsatz wirkt.