Breuning stärkt seine Position im Verlobungsringsegment und setzt 2026 klare Prioritäten: moderne Kollektionen, höhere Prozessgeschwindigkeit und eine deutliche Trennung zwischen Verlobungsring und Trauring. Geschäftsführerin Linda Breuning erläutert, warum der Markt im Wandel ist, welche Entwicklungen sie im kommenden Jahr erwartet und welche Rolle Qualität, Sortimentstiefe und Fachhandelspartnerschaften dabei spielen.

Breuning zählt zu den wenigen Marken, die das Verlobungsringsegment in den vergangenen Jahren strukturell weiterentwickelt haben. Die klare Positionierung, ein eigenständiger Markenauftritt sowie ein breiter Sortimentsrahmen haben die Nachfrage im Fachhandel sichtbar erhöht. Gleichzeitig reagiert das Unternehmen auf veränderte Marktbedingungen: steigende Goldpreise, eine demografische Verschiebung im Trauringgeschäft und eine wachsende Erwartungshaltung der Verbraucher an Qualität, Lieferfähigkeit und Beratungskompetenz. Im Gespräch mit Blickpunkt·Juwelier erklärt Linda Breuning, wie das Unternehmen 2026 aufgestellt ist, welche Rolle der Verlobungsring künftig spielen wird und welche Faktoren entscheidend dafür sind, dass Fachhändler weiterhin stabile Umsätze erzielen können.

BLICKPUNKT·JUWELIER: Viele in der Branche haben die Entwicklung von Breuning nach Ihrer Geschäftsübernahme aufmerksam verfolgt. Welche Veränderungen sehen Sie selbst seit der Übernahme am deutlichsten?

LINDA BREUNING: Wir haben unser Portfolio konsequent weiter modernisiert, ohne den typischen Breuning-Stil zu verlieren. Gleichzeitig wurden interne Abläufe optimiert, um schneller und flexibler zu reagieren – in der Produktion ebenso wie in Kommunikation und Service gegenüber dem Fachhandel.

BPJ: Was hat Sie erkennen lassen, dass der Verlobungsring kein Zusatzprodukt mehr ist?

BREUNING: Der Verlobungsring füllt ein emotionales Vakuum, das Worte allein nicht erreichen können. Der Verlobungsring ist nicht länger ein bloßes Zusatzprodukt. Er ist der stille Botschafter des Herzklopfens, der Hoffnung und des ewigen Versprechens. Seine Stellung wird zunehmend wichtiger. Gerade in Zeiten mit weniger Scheidungen und Hochzeiten, übernimmt er eine führende Rolle. Dadurch bildet er eine wichtige Säule parallel zum Trauring.

BPJ: Warum haben Sie das Verlobungsringsegment separat positioniert?

BREUNING: Die klare Abgrenzung sorgt für emotionale Fokussierung, zielgruppenspezifische Ansprache und eine stärkere Wahrnehmung, was sich unmittelbar positiv auf die Kaufentscheidung auswirkt. Der Verlobungsring steht am Beginn einer gemeinsamen Reise, die wir bestenfalls mit den Trauringen im Anschluss begleiten. Er erzählt noch einmal eine andere Geschichte als der Trauring und steht für eine Botschaft an DEN EINEN Menschen. Damit ist ein eigener Markenauftritt gerechtfertigt.

BPJ: Was treibt den aktuellen Erfolg des Verlobungsringsortiments?

BREUNING: Die Kombination aus zeitgemäßen und klassischen Designs, Individualisierungsmöglichkeiten sowie zuverlässiger Qualität und Lieferperformance. Zudem bieten wir besondere Schliffe und Varianten, die Partnerjuwelieren eine breite Auswahl sichern.

BPJ: Wie weit sind Sie auf dem Weg, dass viele Männer zuerst mit Breuning ihren Verlobungsring kaufen?

BREUNING: Wir sind auf einem guten Weg, Breuning zum Ring-Lifecycle zu etablieren.  Uns ist auch bewusst das wir auch jeden Tag an uns arbeiten müssen. Eine wichtige Rolle ist das Zusammenspiel zwischen Partnerjuwelier und Breuning. Dabei steht an oberster Stelle die Zufriedenheit des Partnerjuweliers und das Zusammenarbeiten Hand in Hand.

BPJ: Welche Entwicklungen erwarten Sie 2026?

BREUNING: Omnichannel wird wichtiger: Kunden informieren sich zunehmend online, treffen ihre Kaufentscheidung jedoch weiterhin bevorzugt im stationären Handel. Die demografischen Entwicklungen bleiben stabil: Die Altersgruppe der 25 bis 35 Jahre bildet auch künftig die zentrale Zielgruppe. Gleichzeitig wächst das Interesse älterer Paare sowie von Second-Time-Buyern oder Kunden, die Jubiläumsringe erwerben möchten. Diese Gruppen gewinnen im Verlobungsringsegment an Bedeutung und erweitern das Absatzpotenzial für den Fachhandel.

BPJ: Welche Folgen haben sinkende Eheschließungen für Breuning und den Handel?

BREUNING: Trotz rückläufiger Eheschließungszahlen bleibt die Nachfrage im Trauringsegment stabil. Breuning ist breit aufgestellt und deckt mehrere Produktfelder ab. Für den Fachhandel bedeutet das: Die Relevanz des Traurings bleibt bestehen und kann weiterhin verlässlich bedient werden.

BPJ: Welche Rolle spielen 9-Karat-Legierungen bei steigenden Goldpreisen?

BREUNING: 14 Karat Gelbgold bleibt unsere wichtigste Legierung. 9 Karat spielt eine kleinere, aber relevante Rolle für preissensible Kundengruppen.

BPJ: Moderne Designs werden flacher. Wie sichern Sie Stabilität?

BREUNING: Durch technische Erfahrung und präzise Konstruktion. Unsere jahrzehntelange Kompetenz im Ringbau – besonders über den Konfigurator – stellt sicher, dass reduzierte Formen alltagstauglich bleiben.

BPJ: Welche Rolle spielen Siegelringe 2026?

BREUNING: Breuning hat mit der Kollektion „Marcus“ einen eleganten Einstieg ins Siegelring-segment erzielt – mit zeitlosen Designs, individuellen Gravur-Optionen und hochwertiger Verarbeitung. Die Siegelringe sind nicht nur Umsatz-Strecker, sondern auch Image-Träger– Symbol für Tradition, Identität und Stil.

BPJ: Welche Entwicklung sehen Sie beim Memoire-Ring?

BREUNING: Das Comeback des Memoire-Rings bietet dem Fachhandel große Chancen, den Verkauf durch emotionales Storytelling, Individualisierung und gezieltes Cross- und Upselling zu steigern. Die Kombination von Verlobungsring, Trauring und Beisteckring schafft ein harmonisches, personalisiertes Schmuckkonzept, das Kunden langfristig bindet und gleichzeitig den Umsatz pro Kunde erhöht. Breuning macht es dem Fachhandel einfach, auf die aktuelle Memoire-Renaissance zu reagieren – durch ein Sortiment, das sowohl emotionale Geschichten als auch individuelle Kombinationsmöglichkeiten abbildet.