Mit Marie-Laure Cérède holt Chanel eine erfahrene Kreativkraft von Cartier an die Spitze seines Jewellery Creation Studio. Die Besetzung zeigt, wie ernst Chanel seine Ambitionen im Feinschmuck nimmt. Aus einer noch vergleichsweise kleinen Sparte soll ein deutlich stärkerer Wachstumstreiber werden.

Ab Oktober 2026 übernimmt Marie-Laure Cérède bei Chanel die Leitung des Jewellery Creation Studio. In dieser Funktion verantwortet sie künftig die Kreationen im Bereich Jewellery und High Jewellery und berichtet an Frédéric Grangié, den Präsidenten der Uhren und Schmuck Sparte von Chanel.

Sie ist mehr als eine kreative Neubesetzung. Cérède war fast zehn Jahre lang in führenden kreativen Rollen bei Cartier tätig und machte zuvor Station bei Harry Winston. Damit holt Chanel eine Designerin, die ausgerechnet bei jenen Häusern geprägt wurde, mit denen sich die Marke im Feinschmuck stärker messen will.

Feinschmuck wird für Chanel strategisch wichtiger

Im Vergleich zu Mode, Beauty und Parfum ist Schmuck für Chanel noch ein kleinerer Geschäftsbereich. Analystenschätzungen zufolge steht die Uhren und Feinschmuck Sparte derzeit für rund fünf Prozent des Konzernumsatzes. Das entspricht etwa einer Milliarde Dollar jährlich.

Für viele Marken wäre das bereits ein beachtliches Geschäft. Für Chanel scheint es eher der Anfang zu sein. Die Maison verfügt über enorme Bekanntheit, starke Stilcodes und eine internationale Kundschaft. Genau diese Markenwelt soll nun stärker in Schmuck übersetzt werden.

Die Ambition ist klar: Chanel will im Feinschmuck näher an Häuser wie Cartier, Van Cleef & Arpels und Bulgari heranrücken. Dafür braucht es nicht nur Markenstärke, sondern auch gestalterische Autorität und handwerkliche Glaubwürdigkeit.

Der Wettbewerb um Schmuckkompetenz nimmt zu

Die Ernennung von Marie-Laure Cérède zeigt, wie hart der Wettbewerb im Luxus Schmuckmarkt geworden ist. Kreative Spitzenkräfte wechseln zunehmend zwischen den großen Häusern. Das macht deutlich: Feinschmuck ist längst kein Nebenschauplatz mehr, sondern ein strategisches Wachstumsfeld.

Bei Chanel trifft Cérède auf ein starkes kreatives Erbe. Nach dem Tod von Patrice Leguéreau im November 2024 war die kreative Leitung im Schmuckbereich vakant. Unter Leguéreau hatte Chanel wichtige Codes der Maison wie Sterne, Sonne, Kometen, Tweed oder Schleifen stärker in Schmuck übersetzt.

Nun stellt sich die Frage, wie Chanel diese Handschrift weiterentwickelt. Die Marke muss ihre Welt nicht neu erfinden. Sie muss aber beweisen, dass ihre Codes im Feinschmuck dauerhaft gegen die großen Spezialisten bestehen können.

Was das für den Fachhandel bedeutet

Für den Fachhandel ist diese Entwicklung relevant, weil sie zeigt, wie stark große Luxusmarken in Schmuck investieren. Während der Uhrenmarkt stärker von Verfügbarkeit, Distribution und Preisdruck geprägt ist, bietet Feinschmuck vielen Häusern zusätzliche Möglichkeiten zur Differenzierung.

Chanel bringt dafür beste Voraussetzungen mit: Bekanntheit, Kundenzugang, starke Symbole und eine klare Markenwelt. Entscheidend wird sein, ob daraus Kollektionen entstehen, die nicht nur schön inszeniert sind, sondern auch im direkten Vergleich mit Cartier, Van Cleef & Arpels und Bulgari bestehen.

Was ist eure Meinung?

Kann Chanel mit Marie-Laure Cérède im Feinschmuck tatsächlich näher an Cartier, Van Cleef & Arpels und Bulgari heranrücken? Oder bleibt die Marke trotz großer Ambitionen vorerst ein starker Herausforderer, aber kein echter Spezialist?

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