Die Perle ist zurück: stilvoll, modern und emotional aufgeladen. Einst Sinnbild klassischer Eleganz, steht sie heute für Individualität und Zeitgeist. Ihr Comeback eröffnet neue Chancen – besonders für den stationären Fachhandel.  Mit dem „Perlenmonat Oktober“ bringt Blickpunkt·Juwelier frischen Schwung in die Branche – und bietet dem Fachhandel eine starke Bühne.

In der Populärkultur und der Gesellschaft nimmt die Perle seit jeher eine besondere Rolle als Symbol für Eleganz, Reinheit und zeitlose Schönheit ein. Ob als Schmuckstück in ikonischen Filmauftritten – etwa um den Hals von Audrey Hepburn in Frühstück bei Tiffany – oder als stilprägendes Accessoire in der Modewelt: Die Perle steht für klassischen Luxus und zugleich für weibliche Selbstbestimmung. In vielen Kulturen wird sie zudem mit Weisheit und innerem Reichtum assoziiert. Ihre Vielschichtigkeit macht sie zu einem festen Bestandteil kultureller Ausdrucksformen, von Kunst und Literatur bis hin zu Werbung und Musik. Die Perle ist somit weit mehr als nur ein Naturprodukt, sie ist ein kulturelles Artefakt mit tief verwurzelter gesellschaftlicher Bedeutung.

In den letzten Jahren hat die Perle einen bemerkenswerten Imagewandel erlebt. Nachdem sie lange Zeit als etwas angestaubt oder ausschließlich der klassischen Damengarderobe zugehörig galt, erlebt sie derzeit ein echtes Comeback. Stars und Stilikonen wie Harry Styles, Rihanna, Pharrell Williams oder Billie Eilish haben die Perle neu interpretiert und ihr zu einem frischen, genderfluiden und modernen Look verholfen. Auf roten Teppichen, in Musikvideos und in den sozialen Medien zeigen sie, dass Perlen keineswegs nur für konservative Eleganz stehen, sondern auch Ausdruck von Individualität, Stilbewusstsein und modischer Rebellion sein können. Der Wert der Perle ist enorm – nicht nur ideell, sondern auch real, wie ein eindrucksvolles Beispiel aus dem Jahr 2024 zeigt: Bei einer Auktion von Christie’s in Dubai wurde eine natürliche Perlenkette aus dem Persischen Golf (Perlendurchmesser etwa 10 mm) für 1,74 Mio. USD versteigert – ein Rekord.

Jetzt zählt der Handel: Die Chancen liegen auf der Hand

Die neue Sichtweise auf diesen runden Schatz verleiht der Perle wunderbare Relevanz und sorgt für einen spürbaren Aufschwung. Diesen Elan gilt es nun für Juweliere mitzunehmen und die neugewonnene Leidenschaft an der Perle zu fördern. Wer Perlenschmuck nur saisonal oder gar nicht anbietet, riskiert, im Wettbewerb am Markt ins Hintertreffen zu geraten. Stattdessen sollten Fachhändler den aktuellen Perlen-Trend aktiv aufgreifen und ihm mit Leidenschaft begegnen. Die Perle ist ein ganzjähriger Hingucker, der Innovation, Individualität und Stilbewusstsein verkörpert.

Diese Renaissance will Blickpunkt Juwelier aktiv mitgestalten mit der Branchenkampagne „Perlenmonat Oktober 2025“. Den Fachhändlern liefert das führende Branchenmedium dabei wertvolle Impulse zu Präsentation, Marketing und nicht zuletzt Verkauf rund um die runden Wunder. Auch angesichts stagnierender Umsätze im Bereich Uhren ist es jetzt an der Zeit, das Sortiment strategisch zu erweitern. Und das Potenzial ist enorm: Branchenexperte Jörg Gellner von der gleichnamigen Schmuckmanufaktur nennt gegenüber Blickpunkt·Juwelier ein konkretes Beispiel: „Wenn der Juwelier Gellner richtig in Szene setzt, sind sogar 20 Prozent Umsatzanteil (Anm.: mit der Perle) durchaus realistisch!“ Voraussetzung ist, dass die Perle im Schaufenster wirkungsvoll präsentiert, mit einem eigenen Onlineauftritt präsentiert, in den sozialen Medien besprochen und – ein zentrales Element für den Kampagnenerfolg – durch ein bestens geschultes und begeistertes Team mit Leben erfüllt wird.

Mit dem richtigen Marketing-Mix bei Kunden besser performen:
1. Begehrlichkeit schaffen. Ein attraktives Schaufenster rückt die besten Seiten der Perle ins Blickfeld der Kunden – und damit auch das Angebot des Juweliers. // 2. Digital Informieren. Eine informative Website ist das Werkzeug der Wahl, um die Kundschaft auf den „Perlenmonat Oktober“ aufmerksam zu machen. © BPJ

Marken und Händler ziehen an einem Strang

Bei der Branchenkampagne von Blickpunkt·Juwelier sind namhafte Juweliere wie Gellner, Hesse & Co. oder DI Perle mit an Bord. Sie haben in der Vergangenheit bereits bewiesen, wie gezielte und moderne Inszenierung der Perle erfolgreich funktioniert. Fakt ist: Die Perle ist ein ganzjähriges Highlight und soll in jedem Sortiment zu finden sein. Die Branchenkampagne „Perlenmonat Oktober“ unterstützt den stationären Handel mit Know-how, Inszenierungsideen und Marketingimpulsen rund um Perlenschmuck. Neben dem Fachhandel muss vor allem auch der Kunde, der vielleicht jahrelang nicht mit der Perle in Berührung gekommen ist, begeistert werden. Wer es schafft, Begehrlichkeit zu wecken, hat halb gewonnen auf dem Weg zur konkreten Kaufentscheidung. Der Fachhandel schafft dies nur in Zusammenarbeit mit Marken, denn sie haben das nötige Fachwissen, um Juweliere mit den relevanten Informationen zum Thema Perle zu versorgen. Der Vorteil dabei: Wohl kein Schmuckstück wie die Perle kann so starke positive Emotionen wecken.

Sichtbarkeit, Stolz und viel Expertise

Fachhändler, die an der Aktion „Perlenmonat Oktober“ teilnehmen, verpflichten sich, die Perle modern und stilvoll in ihr Sortiment aufzunehmen mit all den Vorteilen. Das bedeutet, die Perle hat ganzjährig im Schaufenster einen wichtigen Platz und wird mit ansprechenden Displays und Hintergründen in Szene gesetzt. Zudem wird das Perlenangebot auf der Website sichtbar und aufmerksamkeitsstark positioniert. Social-Media-Kanäle von Facebook über Instagram bis TikTok sind der mediale Königsweg der Zeit, um bei einem Thema relevant zu sein. Der Juwelier muss diese Plattformen aktiv und mit Plan bespielen. Einladende Bilder über die Perlen-Expertise des Juweliers vermitteln Kompetenz und Themenführerschaft.

Der Juwelier und seine Mitarbeiter werden zu Markenbotschaftern, indem sie Perlenschmuck selbst tragen. Voller Stolz zeigen sie die Schönheit der Produkte. Vorbildern will jeder nacheifern. Ein gut geschultes Personal – zur Perlenvielfalt und dem Verkaufsprozess – führt mit Sicherheit zur Umsatzsteigerung. Kunden suchen Individualität und Persönlichkeit in ihren Käufen. Must-haves wie stylische Ketten oder das Armband für den Mann muss der Fachhändler parat haben, um den modernen Kunden zu begeistern.

Wer diese Punkte berücksichtigt und die Aktion mit einer großen Portion Individualität zu seiner eigenen macht, weil er den „Schatz“ Perle heben möchte, wird den „Perlenmonat Oktober“ erfolgreich gestalten – und auch in Zukunft davon profitieren.

Mit dem richtigen Marketing-Mix bei Kunden besser performen:
3. Im Fokus. Blickpunkt·Juwelier liefert die passenden Werbematerialien, um den Schwerpunkt Perle in Ihrem Geschäft aufmerksamkeitsstark im Aktionszeitraum ins Blickfeld zu bringen. // 4. Modern Times. An Sozialen Medien kommt niemand vorbei, der im Marketing bzw. mit seiner Werbebotschaft reüssieren will. Nutzen Sie aktiv Ihre Kanäle, um zu profitieren. © BPJ