Georges Kern, CEO von Breitling, hat große Pläne für die traditionsreiche Uhrenmarke Universal Genève. Nach dem Erwerb der Marke vor elf Monaten hat er nun erste Schritte zur Wiederbelebung unternommen. In einem digitalen Zeitalter, in dem die Geschichte und das Erbe von Uhrenmarken eine entscheidende Rolle spielen, zeigt sich bereits, dass Kern nicht nur reden, sondern auch handeln will.

Die erste Maßnahme zur Wiederbelebung von Universal Genève war die Einführung einer umfassend gestalteten Webseite. Diese Plattform feiert die beeindruckende Geschichte der Marke und hebt bedeutende Uhrenmodelle hervor, die Meilensteine in der Uhrmacherkunst darstellen. Begleitend dazu wurden Social-Media-Kanäle eingerichtet, um die Community aktiv einzubeziehen. Die vollständige Wiederbelebung ist für den Spätherbst 2026 geplant, und Kern betont, dass der Weg dorthin sorgfältige und leidenschaftliche Arbeit erfordert. Mehr dazu: Breitling-CEO Georges Kern: Universal Genève als zusätzliches Markenangebot

Eine historische Reise zur Feier der Polerouter

Ein wichtiger Schritt in Kerns Plan war eine exklusive Veranstaltung, die am 14. November 2024 stattfand: Anlässlich des 70. Geburtstags der legendären Polerouter wurde eine Reise von Genf nach Kopenhagen organisiert. Diese Uhr, die von Gérald Genta entworfen wurde, gilt als eine der herausragendsten Kreationen von Universal. Das Event hat Sammler und Journalisten zusammengebracht und die historische Verbindung der Polerouter zu einem berühmten Flug der skandinavischen Fluggesellschaft SAS gewürdigt. Die Feierlichkeiten beinhalten zudem die Vorstellung von drei Jubiläumszeitmessern sowie eine Botschaft von Evelyne Genta, der Witwe des legendären Uhrendesigners Gérald Genta, der die Polerouter 1954 kreierte.

Zusammenarbeit mit Sammlern für den Relaunch

Kern hat bereits enge Kontakte zu Uhrenliebhabern und Sammlern geknüpft, um sicherzustellen, dass die neuen Modelle den Erwartungen der treuen Anhänger von Universal entsprechen. Obwohl die Meinungen dieser Gruppe nicht allein über den kommerziellen Erfolg entscheiden, ist es für Kern wichtig, ihre Unterstützung zu gewinnen. Die neue Kollektion muss sowohl altgediente Fans als auch neue Kunden ansprechen.

Kommerzielle Herausforderungen

Der Erwerb von Universal Genève durch Breitling war mit einer Investition von 65 Millionen Franken verbunden. Angesichts der finanziellen Situation der Marke unter dem vorherigen Besitzer, die im letzten Geschäftsjahr einen Verlust von 259.000 Franken verzeichnete, steht Kern vor der Herausforderung, nicht nur die Marke zu revitalisieren, sondern auch als Unternehmer erfolgreich zu sein. Die Positionierung von Universal als Premium-Marke mit Preisen zwischen 15.000 und 30.000 Franken stellt eine strategische Entscheidung dar, um sich im hart umkämpften Luxussegment abzuheben.

Rückkehr zur Spitze der Schweizer Uhrmacherkunst

Kerns Ziel ist es, Universal Genève wieder an die Spitze der Schweizer Uhrenindustrie zu bringen und die Marke in einem Atemzug mit Größen wie Rolex oder TAG Heuer zu nennen. Mit einer soliden Strategie und einer klaren Vision könnte Universal in der kommenden Zeit wieder zu einem bedeutenden Akteur im Uhrenmarkt werden.

(Quelle: Handelszeitung.ch)