Mit einem neuen AP House im Herzen von Genf setzt Audemars Piguet seine internationale Expansion fort. Auf mehr als 1.200 Quadratmetern Innenfläche und einer 1.158 Quadratmeter großen Dachterrasse verbindet die Schweizer Luxusuhrenmanufaktur exklusive Beratung, Uhrmacherkunst und persönliche Kundenerlebnisse. Die Eröffnung zeigt, wie stark sich der Luxusuhrenhandel zunehmend in Richtung individueller Markenwelten entwickelt.

Luxusuhren werden längst nicht mehr ausschließlich in klassischen Verkaufsräumen präsentiert. Persönliche Beratung, exklusive Veranstaltungen und besondere Einkaufserlebnisse gewinnen im internationalen Premiumsegment zunehmend an Bedeutung.

Mit seinem neuen AP House in Genf setzt Audemars Piguet genau auf diese Entwicklung. Am 12. November 2026 wurde der Standort an der Place de Hollande offiziell eingeweiht.

Die neue Adresse ergänzt die bereits bestehende Boutique an der Place de la Fusterie und erweitert die Möglichkeiten der Manufaktur, Kunden, Sammler und Uhrenliebhaber persönlich zu betreuen.

ZWEI ETAGEN MIT PANORAMABLICK

Das neue AP House befindet sich im siebten und achten Stock eines achtgeschossigen Gebäudes, das vom renommierten Architekturbüro Foster + Partners renoviert wurde.

Das ehemalige Gebäude der BNP Paribas wurde umfassend modernisiert und beherbergt heute hochwertige Büro- und Geschäftsflächen. Besonders auffällig ist die großzügige Gestaltung der neuen Audemars-Piguet-Räumlichkeiten.

Bodentiefe Fenster eröffnen einen weitreichenden Blick über die Dächer Genfs. Im Inneren verbinden sich hochwertige Materialien, großzügige Aufenthaltsbereiche und unterschiedliche Präsentationsflächen. Neben Vitrinen mit aktuellen Zeitmessern werden auch historische Uhren aus der Geschichte der Manufaktur gezeigt.

Damit soll das AP House nicht nur dem Verkauf dienen, sondern auch die Uhrmacherkunst und die Tradition der Marke erlebbar machen.

DACHTERRASSE MIT 1.158 QUADRATMETERN

Ein besonderes Highlight befindet sich auf der oberen Ebene. Die rund 1.158 Quadratmeter große Dachterrasse bietet einen 360-Grad-Blick über Genf. Lounge-Möbel und ein eigener Barbereich schaffen eine Umgebung für persönliche Begegnungen und exklusive Veranstaltungen.

Auch im Innenbereich stehen großzügige Sitzgelegenheiten, ein runder Barbereich und private Beratungszonen zur Verfügung. Damit unterscheidet sich das Konzept deutlich von einem klassischen Uhrengeschäft. Der Aufenthalt soll nicht ausschließlich auf die Auswahl und den Kauf einer Uhr ausgerichtet sein.

Vielmehr möchte Audemars Piguet einen Ort schaffen, an dem Kunden Zeit verbringen, die Marke kennenlernen und ihre Begeisterung für mechanische Uhren mit Gleichgesinnten teilen können.

UHRMACHERKUNST WIRD ZUM ERLEBNIS

Neben dem Verkauf und der persönlichen Kundenbetreuung erhält auch die Vermittlung uhrmacherischer Kompetenz einen eigenen Bereich. Im neuen AP House wurden mehrere Uhrmacherarbeitsplätze halbkreisförmig angeordnet.

Ab 2027 sollen dort Masterclasses stattfinden, bei denen Besucher Einblicke in die handwerklichen und technischen Besonderheiten mechanischer Uhren erhalten. Für Audemars Piguet ist dies ein weiterer Bestandteil seiner Strategie, die Geschichte und das Fachwissen der Manufaktur unmittelbar mit dem Kundenerlebnis zu verbinden. Die Leitung des neuen Standorts übernimmt Jérémie Comel, der zuvor im Bereich Kundenbeziehungen bei Audemars Piguet tätig war.

EINE VERBINDUNG SEIT 1897

Die Eröffnung in Genf knüpft an eine lange Unternehmensgeschichte an. Bereits 1897 eröffneten die Gründer Jules Louis Audemars und Edward Auguste Piguet eine erste Niederlassung am Genfer Place du Molard.

1993 folgte die erste eigene Boutique an der Rue du Rhône. Heute befindet sich die Genfer Boutique an der Place de la Fusterie. Mit der zusätzlichen AP-House-Adresse erweitert das Unternehmen seine Präsenz in einer Stadt, die seit mehr als einem Jahrhundert eng mit der Geschichte der Manufaktur verbunden ist.

Auch CEO Ilaria Resta unterstrich bei der Eröffnung die Bedeutung persönlicher Kundenbeziehungen und die Absicht, die Leidenschaft für hochwertige Uhrmacherkunst mit einer wachsenden Gemeinschaft zu teilen.

AUDEMARS PIGUET EXPANDIERT WELTWEIT

Das neue AP House in Genf ist Teil einer umfassenderen internationalen Entwicklung. Bereits im Januar 2026 eröffnete Audemars Piguet ein AP House in Atlanta. Der Standort im Stadtteil Buckhead umfasst rund 930 Quadratmeter auf zwei Etagen.

Im März folgte eine weitere Adresse in Miami Beach im Viertel Sunset Harbour. Auch in London wurde das Konzept weiterentwickelt. Dort zog das AP House im Februar von der New Bond Street in ein rund 914 Quadratmeter großes Gebäude an der Clifford Street im Stadtteil Mayfair.

Mit Genf umfasst das internationale Netzwerk inzwischen mehr als 20 AP-House-Standorte. Die Entwicklung verdeutlicht, wie wichtig eigene Erlebnisräume für die internationale Vertriebsstrategie des Unternehmens geworden sind.

WAS BEDEUTET DAS FÜR JUWELIERE?

Für den unabhängigen Uhrenfachhandel ist die Expansion besonders interessant. Immer mehr Luxusmarken investieren in eigene Boutiquen und exklusive Begegnungsorte, um ihre Kunden unmittelbar anzusprechen und langfristige Beziehungen aufzubauen.

Dadurch gewinnen die Hersteller zusätzliche Kontrolle über die Präsentation ihrer Produkte und über das Kundenerlebnis. Für unabhängige Juweliere stellt sich damit die Frage, wie sie ihre eigene Position im Luxusuhrenhandel stärken können.

Dabei müssen Fachgeschäfte nicht mit den Dimensionen eines AP House konkurrieren. Gerade inhabergeführte Unternehmen besitzen andere Stärken, darunter langjährige Kundenbeziehungen, persönliche Beratung und die Möglichkeit, unterschiedliche Marken miteinander zu vergleichen. Entscheidend ist jedoch, das eigene Geschäft ebenfalls als Ort für besondere Erlebnisse zu positionieren.

Exklusive Kundenveranstaltungen, Einblicke in die Uhrmacherei oder individuelle Beratungstermine können dazu beitragen, Kunden langfristig an den Fachhandel zu binden.

LUXUSUHRENHANDEL VERÄNDERT SICH

Die neue Genfer Adresse zeigt, wie sich die Verkaufsstrategie internationaler Luxusuhrenmarken weiterentwickelt. Während klassische Boutiquen vor allem der Warenpräsentation und dem Verkauf dienen, verbinden AP Houses unterschiedliche Funktionen miteinander: Beratung, Veranstaltungen, Begegnungen und die Vermittlung von Uhrmacherkunst.

Für den stationären Fachhandel entsteht daraus ein deutlicher Impuls. Denn hochwertige Uhren werden zunehmend nicht nur über ihre technischen Eigenschaften verkauft, sondern auch über die Geschichte und das Erlebnis, das mit ihnen verbunden ist.

Mit dem neuen AP House in Genf zeigt Audemars Piguet, dass der Luxusuhrenhandel der Zukunft nicht ausschließlich vom Produkt geprägt wird, sondern immer stärker von der Beziehung zwischen Marke und Kunde.