10 Jahre Rolex sind vorbei! Während sich die Formel 1 ® darauf vorbereitet, im Jahr 2025 ihr 75-jähriges Jubiläum zu feiern, wurde nun bekannt gegeben, dass LVMH im Rahmen einer neuen 10-Jahres-Vereinbarung ab 2025 globaler Partner wird. Es werden mehrere Maisons von LVMH an der Partnerschaft beteiligt sein, darunter Louis Vuitton, Moët Hennessy und TAG Heuer – möglicherweise ein Milliarden-Deal.

Es gibt kaum einen Rennstall, der nicht mit einer Uhrenmarke verbunden ist. TAG Heuer ist bei Red Bull an Bord, IWC bei Mercedes, Richard Mille bei Ferrari. Und über allem thronte Rolex als Sponsor einer ganzen Rennserie, nicht nur eines Fahrers oder Teams. Doch das ist jetzt vorbei. Nachdem bereits seit Längerem gemunkelt wurde, dass Rolex sich aus der Formel 1 zurückzieht, gab es nun die offizielle Bekanntmachung: LVMH steigt als F1-Sponsor ein und präsentiert nicht nur die Marke TAG Heuer, sondern auch Louis Vuitton und Moet Hennesy.

Es wird ein jährlicher Betrag diskutiert, der je nach Quelle zwischen 100 und 150 Millionen Dollar schwankt. Für eine einzelne Marke wie TAG Heuer, die zwar nicht den gleichen drastischen Rückgang wie Hublot erlebt, jedoch laut gut informierten Quellen in diesem Jahr ebenfalls mit einem erheblichen zweistelligen Minus rechnen muss, wäre dies kaum zu bewältigen gewesen. Und als Laufzeit wird ein Zeitraum von 10 Jahren genannt. Womit der Sponsorvertrag von LVMH mit der Formel 1 das gewaltige Volumen von 1 bis 1,5 Milliarde Dollar hat und damit weit über die finanziellen Möglichkeiten von TAG Heuer hinausgeht.

Der Zeitpunkt für LVMHs Einstieg in die Formel 1 scheint dennoch günstig zu sein, da der 10-Jahresvertrag mit Rolex, der 2014 abgeschlossen wurde, bald ausläuft. Zudem hat die Formel 1, die 2025 ihr 75-jähriges Jubiläum feiert, in den letzten Jahren, insbesondere durch die erfolgreiche Netflix-Dokumentation „Drive to Survive”, erheblich an Beliebtheit gewonnen. Die Expansion in neue Märkte und die zunehmende Anzahl von Rennen tragen wesentlich zur Erhöhung der medialen Reichweite bei, und das Umfeld der Formel 1 bietet vielen Luxusmarken eine hervorragende Plattform für geschäftliche Aktivitäten.

(Quellen: Handelszeitung, Uhrenkosmos, LVMH)