Mit dem erweiterten Flagship-Store in Miami festigt Cartier seine Position als Luxusmarke, die Architektur, Schmuck und Kultur konsequent miteinander verknüpft. Während der Fachhandel weltweit zunehmend von Austauschbarkeit betroffen ist, zeigt Cartier, wie sich Markenidentität über Erlebnisräume und ikonische Kollektionen neu denken lässt. Das Ergebnis: ein stringentes Zusammenspiel von Raum, Stadt und Schmuck und ein Beispiel dafür, wie Luxus im 21. Jahrhundert funktioniert.

Architektur als Ausdruck der Marke

Die neu gestaltete Boutique in der 147 NE 39th Street präsentiert die gesamte Cartier-Welt – von Schmuck und Haute Joaillerie über Uhren bis hin zu Lederwaren, Parfüm und Accessoires. Entworfen wurde die Fassade von den renommierten Architekten Diller Scofidio + Renfro, die eine fließende Glasstruktur entwickelten, inspiriert von einer Cartier-Brosche aus dem Jahr 1909. „Wir wollten eine Oberfläche schaffen, die Bewegung und Transparenz vermittelt – und gleichzeitig eine subtile Grenze zwischen Straße und Boutique erhält“, erklärt Architektin Elizabeth Diller.

Das Interieur stammt von Laura Gonzalez und spiegelt die kulturelle und natürliche Vielfalt Miamis wider. Warme Farben, organische Formen und florale Reliefs schaffen eine sinnliche Atmosphäre, während eine skulpturale Muscheltreppe die Ebenen verbindet. Auf der begrünten Dachterrasse finden Besucher eine Erweiterung des Raumerlebnisses, ein Ort zwischen Galerie und Rückzugsraum.

Schmuck mit urbaner Identität

Cartier versteht es, Orte über Schmuck zu erzählen. Während der neue Store in Miami Architektur als sinnliche Erfahrung inszeniert, reflektieren Kollektionen wie LOVE die urbanen Charaktere anderer Weltstädte: Paris steht für die klassische Eleganz, die sich in Handwerkskunst und stilistischer Disziplin zeigt. New York verkörpert Dynamik, Mut und emotionale Direktheit. Das sind Werte, die im Design der LOVE Collection sichtbar werden. Die LOVE-Kollektion, bekannt durch ihr Schraubendesign und die klare Geometrie, wurde in den 1970er-Jahren in New York entworfen. Heute dient sie Cartier als Brücke zwischen den Metropolen und Bühne: Ein globales Symbol für Bindung, Unabhängigkeit und kulturelle Modernität.

Cartier und die Städte

Indem die Maison Orte wie Miami, Paris und New York über Gestaltung und Emotion verknüpft, schafft sie eine globale, aber ortsspezifische Markenpräsenz. Luxus wird nicht mehr ausschließlich über Produktmerkmale definiert, sondern über Atmosphäre, Kontext und kulturelle Relevanz.