Mit der Eröffnung ihrer zweiten New Yorker Boutique unterstreicht Longines den globalen Trend zur Markenvertikalisierung. In der Spring Street 128, mitten im Künstlerviertel SoHo, feierte die Marke mit Markenbotschafterin Jennifer Lawrence den Start ihres neuesten Retail-Konzepts. Ein weiterer Schritt hin zu einer kontrollierten Markenpräsenz und direkten Kundenerfahrung.

Expansion im Luxussegment

Die SoHo-Eröffnung ist bereits die dritte eigene Boutique in den USA und spiegelt den strategischen Kurs von Longines wider: mehr Eigenkontrolle über Vertrieb, Markeninszenierung und Kundenerlebnis. Nach der erfolgreichen Etablierung von Boutiquen in Metropolen wie New York und Los Angeles ist die Expansion ein klares Signal, dass auch Longines die Chancen der Monobrand-Strategie zunehmend nutzt, ähnlich wie andere Häuser der Swatch Group und Wettbewerber aus der Luxusuhrenbranche wie Rolex.

Longines’ Vice President of Sales International, Yannick Jenni, betonte bei der Eröffnung die langfristige Bedeutung des Standorts: „Die Boutique in SoHo steht für unsere tiefe Verbindung zu den USA und unser Bekenntnis zu zeitloser Eleganz.“ Seit 1845 ist Longines auf dem amerikanischen Markt präsent. Die neue Boutique knüpft an diese Tradition an und überträgt sie in eine moderne, urbane Form.

Markenidentität im Raum

Der 99 Quadratmeter große Store interpretiert die Werte der Marke – Eleganz, Tradition und Präzision – in einem lokal inspirierten Design. Backsteinwände, gusseiserne Elemente und Böden aus recyceltem Holz schaffen eine Verbindung zwischen industriellem Erbe und Schweizer Uhrmacherkunst. Der Raum lädt Besucher ein, Uhren in einer Atelier-Atmosphäre zu entdecken, die auf Nähe und Markenerlebnis setzt statt auf reine Produktpräsentation.

Zentrales Gestaltungselement ist die geflügelte Sanduhr, das älteste noch registrierte Logo der Uhrenindustrie, die sich in subtilen architektonischen Details wiederfindet. Ergänzt wird das Konzept durch eine kuratierte Auswahl aktueller Kollektionen, darunter die Linie PrimaLuna, deren Kampagne Jennifer Lawrence als „Ambassador of Elegance“ verkörpert.