Alexander Gutierrez Diaz wechselt von Tempus Arte zur Damiani Group und übernimmt dort als Wholesale Director Northern Europe Verantwortung für Deutschland und Nordeuropa. Die Personalie ist strategisch bemerkenswert: Gutierrez Diaz war fast zwei Jahrzehnte für Baume & Mercier tätig. Genau jene Marke gehört seit Juli 2026 vollständig zur Damiani Group. Für den italienischen Schmuckkonzern ist der Schritt damit mehr als nur ein Personalwechsel: Er holt gezielt Uhrenkompetenz und ein bestehendes Fachhandelsnetzwerk ins Haus.

Zum 1. Oktober 2026 hat Alexander Gutierrez Diaz die Tempus Arte Gruppe verlassen und seine neue Position bei der Damiani Group angetreten. Dort soll er das Wholesale-Geschäft in Nordeuropa ausbauen und sowohl das Schmuck- als auch das Uhrensegment weiterentwickeln.

Besonders interessant ist sein beruflicher Hintergrund. Vor seinem Wechsel zu Lang & Heyne im Jahr 2020 war Gutierrez Diaz rund 21 Jahre für Richemont tätig, davon 19 Jahre bei Baume & Mercier, zuletzt als General Manager Northern Europe. Nun trifft er bei Damiani wieder auf jene Uhrenmarke, deren nordeuropäisches Geschäft er über viele Jahre selbst mitgeprägt hat.

EIN LOGISCHER SCHRITT NACH DER ÜBERNAHME

Damiani hatte die Übernahme von Baume & Mercier bereits im Januar 2026 vereinbart. Seit dem 1. Juli 2026 gehört die Schweizer Uhrenmarke vollständig zur italienischen Luxusgruppe. Damit ergänzt Damiani sein bisher stark schmuckorientiertes Portfolio um eine traditionsreiche Uhrenmarke.

Genau hier bekommt die Verpflichtung von Gutierrez Diaz strategisches Gewicht.

Denn für viele Marktbeobachter bleibt bislang offen, wie Damiani Baume & Mercier künftig positionieren und in das eigene Portfolio integrieren will. Mit Gutierrez Diaz holt sich die Gruppe nun jemanden ins Team, der die Marke, ihre Händlerstruktur und den europäischen Uhrenmarkt aus langjähriger eigener Erfahrung kennt.

DAMIANI WILL DAS UHRENGESCHÄFT SICHTBAR AUSBAUEN

Damiani hat bereits angekündigt, die internationale Sichtbarkeit und Reichweite von Baume & Mercier erhöhen zu wollen. Dabei soll das bestehende Multibrand-Netzwerk der Gruppe genutzt werden. Zusätzlich sind ausgewählte Monobrand-Boutiquen an strategisch wichtigen Standorten geplant.

Gutierrez Diaz formuliert seine Aufgabe klar: Das Uhrensegment soll deutlich gestärkt werden.

Parallel dazu soll auch die Präsenz der Damiani Group insgesamt in Deutschland und Nordeuropa wachsen. In diesen Märkten sieht der neue Wholesale Director noch erhebliches Potenzial.

DER FACHHANDEL SOLL EINE ZENTRALE ROLLE SPIELEN

Für den deutschsprachigen Fachhandel ist besonders relevant, dass Damiani nicht ausschließlich auf eigene Vertriebsstrukturen setzt.

Auch neue Juwelierspartner werden gesucht. Gutierrez Diaz kann dabei auf ein umfangreiches Netzwerk zurückgreifen. Nach eigenen Angaben gab es bereits kurz nach Bekanntgabe seines Wechsels erste Anfragen von inhabergeführten Juwelieren ebenso wie von größeren Juweliersketten.

Damit deutet sich an, dass Baume & Mercier unter dem neuen Eigentümer nicht nur über bestehende Damiani-Kanäle wachsen soll, sondern auch über klassische Konzessionäre.

DAMIANI BAUT EIN NEUES TEAM AUF

Die Ausgangslage bietet dem neuen Manager dabei vergleichsweise viel Gestaltungsspielraum. Laut Gutierrez Diaz wird für die Region ein neues Team aufgebaut.

Das passt zum größeren Bild: Damiani erweitert sein Engagement im Uhrensektor derzeit sichtbar. 2027 wird die Gruppe erstmals selbst auf der Watches and Wonders vertreten sein. Gleichzeitig bleibt Baume & Mercier dort als eigenständiger Aussteller präsent.

Damit treten in Genf erstmals beide Seiten der neuen Konstellation sichtbar nebeneinander auf.

UHREN-KNOW-HOW

Die Personalentscheidung zeigt damit auch, wie Damiani an seine neue Uhrenmarke herangeht.

Eine traditionsreiche Schweizer Uhrenmarke lässt sich nicht allein über bestehende Schmuckkompetenz führen. Vertrieb, Konzessionäre, Service, Markenpositionierung und die Besonderheiten des Uhrenfachhandels folgen teilweise anderen Regeln.

Gutierrez Diaz bringt genau dieses Wissen mit.

Für Damiani ist seine Verpflichtung deshalb ein nachvollziehbarer Schritt: Wer Baume & Mercier erfolgreich unter neuem Eigentümer weiterentwickeln will, braucht Menschen, die die Marke und ihre Händler bereits kennen.