Mit Hailey Bieber als globalem Gesicht positioniert DKNY seine Herbstkampagne als starke Lifestyle-Initiative mit internationaler Strahlkraft. Nach Erfolgen in den USA und Südeuropa bereitet die Marke den Marktausbau in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor.

Eine globale Kampagne auf Expansionskurs

Die aktuelle Herbstkampagne von DKNY setzt auf eine international bekannte Markenbotschafterin: Hailey Bieber. Unter dem Motto eines modernen, urbanen Lifestyles verbindet die Marke Mode, Accessoires und Imagekommunikation zu einem klaren Bekenntnis zu Selbstbewusstsein und Globalität. Nach dem erfolgreichen Start in den USA hat DKNY die Kampagne in Südeuropa ausgerollt, mit Fokus auf Spanien und Portugal. Der nächste Schritt ist bereits in Vorbereitung: die Ausweitung nach Mitteleuropa.

Digitale Reichweite und messbarer Erfolg

Mit 133 Millionen erreichten Accounts und über vier Millionen Interaktionen erzielt die Kampagne bisher Rekordwerte. Inhalte mit Hailey Bieber schneiden um 70 Prozent besser ab als frühere Kampagnen. Insgesamt konnte DKNY die Reichweite gegenüber den letzten beiden Saisons um 225 Prozent steigern. 123 Millionen Sichtkontakte über Onlinewerbung und Social Ads, eine Klickrate von plus 124 Prozent und 95 Prozent neue Nutzer auf DKNY.com unterstreichen den Kampagnenerfolg. Alle Kennzahlen liegen deutlich über dem Branchendurchschnitt – ein klares Indiz für das starke Interesse an der Marke und ihrer neuen Ausrichtung.

Sichtbarkeit im öffentlichen Raum

Während der Mailand Fashion Week sorgte DKNY mit großflächigen LED-Wänden und City-Displays rund um den Duomo für Präsenz im Premiumumfeld. In Madrid setzte die Marke auf Metro-, Straßen- und Citywerbung sowie auf Schaufensterflächen in den Premiumhäusern von El Corte Inglés in Spanien und Portugal. Diese Maßnahmen erwiesen sich als Reichweitenbooster und schufen hohe Wiedererkennbarkeit im urbanen Raum, das ist ein Ansatz, den DKNY künftig auch in Zentraleuropa fortsetzen möchte.

Influencer-Marketing als strategischer Erfolgsfaktor

Neben der Hauptkampagne mit Hailey Bieber kooperierte DKNY mit 23 internationalen Mode-Influencern, die eng mit dem Markenimage verbunden sind. Aus 97 veröffentlichten Content-Pieces resultierten über 12,3 Millionen Aufrufe und mehr als 330 000 Interaktionen. Die Social Mentions stiegen um 40 Prozent, besonders in jüngeren, digital affinen Zielgruppen. Damit stärkt DKNY seine Relevanz bei einem Publikum, das zunehmend Wert auf Markenstorytelling und Lifestyle-Bezug legt.

Wachstums-Marke für den Lifestyle-Handel

DKNY  profitiert aktuell von hoher internationaler Aufmerksamkeit und einem starken Imagezuwachs am POS. Die Verbindung mit Hailey Bieber verleiht DKNY Modernität und Trendrelevanz – entscheidende Faktoren für Schaufensterinszenierungen und Social-Media-Kampagnen. Gleichzeitig sorgt die gestiegene Online-Nachfrage für eine spürbare Aktivierung im stationären Handel. Fachhändler profitieren von einer jungen, kaufkräftigen Zielgruppe und einer Marke, die mit hoher Wiedererkennung und digitaler Dynamik überzeugt.