Es sind Attribute wie Qualität und Zuverlässigkeit, die deutsche Produkte in anderen Ländern so begehrt machen.
Die Markenherkunft – im Marketingjargon Country-of-Origin-Effekt genannt – hat überall auf der Welt eine große Durchschlagskraft. Dabei wird die Marke deshalb so wertvoll, weil sie aus einem bestimmten Land stammt, das bei den Käufern wiederum ganz bestimmte Assoziationen hervorruft. Weil mit deutschen Marken und deren Herstellern Qualitätsbewusstsein und Zuverlässigkeit assoziiert wird, sind diese so begehrt und erfolgreich. Alexander Deichsel, Mitbegründer des Instituts für Markentechnik in Genf, erklärt: „Der Weltmarkt wird immer mehr zum Wettbewerbsfeld der Herkünfte.“ Dabei ist es nicht zwingend erforderlich, dass deutsche Waren „In Germany“ gefertigt werden. Es genügt schon, wenn sie die deutsche „DNA“ in sich tragen, also „From Germany“ sind. Diese Erbinformationen werden auch langfristig dazu beitragen, dass wir besser sind als andere.
Sie ist es, die uns so erfolgreich macht. Lesen Sie dazu auch unsere Sonderausgabe „From Germany“, die der 11. Ausgabe des BLICKPUNKT JUWELIER beigelegt ist.
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