Der Expansionskurs von CHRIST setzt sich ungebremst fort: Am Freitag, den 13. Juni 2025, hat Deutschlands führender Schmuck- und Uhrenfilialist eine weitere Filiale eröffnet – im Milaneo Stuttgart, einem der größten innerstädtischen Einkaufszentren Süddeutschlands. Die Neueröffnung ist Teil einer klaren Wachstumsstrategie, mit der CHRIST sein stationäres Netz weiter verdichtet und gleichzeitig die Omnichannel-Kompetenz gezielt ausbaut.

Mit dem neuen Standort im Milaneo erweitert CHRIST seine Präsenz in Stuttgart nun auf drei Filialen: Neben den bestehenden Stores bei Breuninger und in der Königstraße ergänzt die neue Boutique das Portfolio an einem hochfrequentierten Konsumstandort. „Wir prüfen jeden Standort detailliert nach Zielgruppe, Frequenz und Potenzial“, erklärt Joachim Discher, Sales Director bei CHRIST. „Gerade urbane Shopping-Malls mit hoher Besucherfrequenz bieten uns die ideale Plattform, unsere Marke in neuer Stärke zu inszenieren.“

Wachstum mit System: Expansion bis 2026 geplant

Die neue Filiale in Stuttgart ist Teil eines ambitionierten Rollouts: 2025 plant CHRIST insgesamt acht Neueröffnungen, darunter zwei weitere in Österreich. 2024 wurden bereits neun neue Stores eröffnet. Ziel ist es, sogenannte „Whitespots“ zu erschließen – also Regionen, in denen CHRIST bisher nicht oder nur schwach vertreten ist. Für das Unternehmen ist das kein Strohfeuer, sondern nachhaltige Strategie. „Unsere Neu-Eröffnungsstrategie ist elementar für das Wachstum des Unternehmens – und daran halten wir fest“, so Discher. Die Kombination aus modernem Store-Design, regional relevanter Markenpräsentation und integrierten Serviceangeboten sei entscheidend für die Kundenbindung vor Ort.

Erlebnis vor Transaktion: Store-Konzept mit Mehrwert

Die neue Filiale im Milaneo folgt dem aktuellen Store-Konzept von CHRIST, das 2024 erstmals flächendeckend umgesetzt wurde. Klare Linien, eine wertige Produktpräsentation, modulare Markenzonen und eine eigene Service- und Trauringberatung schaffen ein Einkaufserlebnis, das sich bewusst vom rein transaktionalen Verkauf abgrenzt. Marken wie Maserati, Jette oder Live Diamond sind prominent in Szene gesetzt, flankiert von CHRIST-Eigenmarken und internationalen Schmucklinien aus dem Morellato-Portfolio.

„Wir wollen unsere Kund:innen nicht nur bedienen, sondern begeistern – durch Markenvielfalt, exzellente Beratung und ein Ambiente, das Emotion erzeugt“, erklärt Dr. Gunnar Binder, CEO von CHRIST. „Gerade in einem zunehmend austauschbaren Markt muss eine Marke wie CHRIST Haltung zeigen – in Sortiment, Design und Kundenerlebnis.“

Stationär als Teil des Omnichannel-Modells

Trotz wachsender Onlineumsätze bleibt CHRIST überzeugt vom stationären Handel – jedoch eingebettet in ein ganzheitliches Omnichannel-System. Die neuen Stores fungieren auch als Service-Hubs: für Batteriewechsel, Reparaturen, Abholungen oder persönliche Beratung rund um Verlobungs- und Trauringe. Gleichzeitig sind sie wichtige Touchpoints für den CHRIST CLUB, das Loyalty-Programm, das mittlerweile eine hohe Kundenbindung erzielt.

Discher betont: „Es ist keine Rückkehr zum rein stationären Fokus – sondern die bewusste Weiterentwicklung unserer Omnichannel-Kompetenz. Unsere Kund:innen erwarten heute beides: digitalen Komfort und persönlichen Service.“

Synergien mit Morellato stärken das Modell

Seit dem Einstieg der italienischen Morellato-Gruppe im Jahr 2023 profitiert CHRIST von internationalem Know-how – insbesondere bei Markenführung, Flächenplanung und Design. Die Integration innovativer Retail-Konzepte aus Frankreich und Italien beschleunigt den Rollout neuer Stores. Gleichzeitig bleibt CHRIST als Marke eigenständig und wertebasiert.

„Wir entwickeln CHRIST konsequent weiter – aber immer auf Basis unserer Marken-DNA“, so Binder. „Der neue Store im Milaneo steht sinnbildlich für diesen Weg: modern, markenstark, emotional.“