Mit einer festlichen Veranstaltung hat IWC Schaffhausen gemeinsam mit Wempe die neue Boutique in der Hamburger Luxusmeile Neuer Wall eröffnet. Das elegante Markenerlebnis steht exemplarisch für den Wandel im Uhrensegment – und fordert den Fachhandel heraus, das eigene Profil zu schärfen.

Hamburg zählt längst zu den wichtigsten Luxusdestinationen in Deutschland – und seit Anfang des Jahres ist die Hansestadt um ein uhrmacherisches Highlight reicher: IWC Schaffhausen hat am Neuen Wall 10 eine neue Monobrand-Boutique eröffnet – in bester Lage, eingebettet zwischen führenden Namen der Luxuswelt. Nun wurde die Boutique mit einer hochkarätigen Veranstaltung offiziell eingeweiht. Gemeinsam mit dem Traditionshaus Wempe als Partner präsentiert sich IWC in einem modernen, offenen Raumkonzept. Auf 120 Quadratmetern können Besucher die gesamte Welt der IWC-Uhrenfamilien erleben – von den sportlichen Pilot’s Watches über die klassische Portugieser-Linie bis zu limitierten High-End-Komplikationen wie der Big Pilot’s Watch Perpetual Calendar Tourbillon Le Petit Prince oder der Portugieser Handaufzug Tourbillon Day & Night.

Historisches Fundament mit neuer Strahlkraft

„Unsere Verbundenheit mit Hamburg reicht weit zurück, denn bereits im Jahr 1885 lieferte IWC Uhren an mehrere Hamburger Großhändler“, so Chris Grainger-Herr, CEO von IWC Schaffhausen. „Diese lange Geschichte der Wertschätzung für unsere präzisen Zeitmesser setzen wir nun mit Stolz fort. Mit der erstklassigen Lage unserer neuen Boutique am Neuen Wall freuen wir uns darauf, Uhrenliebhabern in Hamburg ein einzigartiges Markenerlebnis zu bieten.“

Die Wahl des Standorts hätte kaum passender sein können: Der Neue Wall gehört zu den exklusivsten Einkaufsstraßen Europas – über 60 Marken aus Mode, Schmuck, Uhren und Lifestyle bilden hier einen eleganten Rahmen. Die neue IWC-Boutique ist in das historische Gutruf-Gebäude eingebettet und schafft mit einem modernen Farbkonzept in Schwarz, Sand und Weiß einen atmosphärischen Raum für Begegnung, Beratung und Markenwelt.

Erlebnis, Expertise und Exzellenz

Die Boutique setzt auf mehr als reine Produktpräsentation. Eine integrierte Bar und eine gemütliche Lounge im hinteren Bereich laden zum Verweilen ein – dort können Kunden bei einem Kaffee oder Glas Champagner neue Modelle entdecken oder digitale Einblicke in die Manufaktur in Schaffhausen erhalten. Ein großer Bildschirm dient für Live-Schaltungen zu Events oder virtuellen Rundgängen, wodurch auch Kunden in Hamburg die internationale Markenwelt direkt erleben können.

Kim-Eva Wempe, Inhaberin der Juweliersfamilie, betont: „Mit der Eröffnung der neuen IWC-Boutique unterstreichen wir einmal mehr unser kontinuierliches Bekenntnis zu unserem Heimatstandort Hamburg. In Zusammenarbeit mit IWC Schaffhausen haben wir am Neuen Wall einen Ort geschaffen, der unser partnerschaftliches Verständnis von Exzellenz und Uhrmacherkunst widerspiegelt. In der Boutique schaffen wir Erlebnisse, die weit über das Produkt hinausgehen – ein Raum für Inspiration, Begegnungen und individuelle Werte.“

Monobrand-Offensive

Die neue IWC-Boutique ist Teil einer größeren strategischen Neuausrichtung von Wempe, das sich mit zunehmend exklusiven Markenformaten wie TUDOR in Berlin oder Panerai in Stuttgart positioniert. Die Eröffnung in Hamburg ist ein sichtbarer Ausdruck der wachsenden Bedeutung von immersiven Markenerlebnissen im Premiumsegment.

Für den Fachhandel stellt sich dabei auch die Frage nach der Positionierung. Monobrand-Formate wie IWC setzen bekanntermaßen auf Tiefe statt Breite, auf Erlebnis statt reiner Produktverfügbarkeit. Kunden wollen heute nicht nur kaufen, sondern eintauchen – in Markenwelt, Geschichte und Handwerkskunst. Der klassische Fachhandel muss mit stärkerer Profilierung, emotionalem Storytelling und exklusiven Partnerschaften reagieren, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.