Der stationäre Handel bleibt die wichtigste Inspirationsquelle für Weihnachtseinkäufe. Dies hat eine Umfrage von McKinsey herausgefunden.
In der Studie „2019 Holiday Season Shopping Report“ wurden mehr als 2500 Verbraucher in Deutschland, Großbritannien, Kanada und den USA befragt. Demnach ist und bleibt der stationäre Handel die Hauptinspirationsquelle für die Weihnachtseinkäufe. 66 % der Konsumenten gehen dazu am liebsten in Geschäfte. 62 % recherchieren vorab im Internet mit Suchmaschinen, 60 % auf Händler-Websiten. Beim Angebot der Werbung im Einzelhandel hat die Mail mit 42 % die höchste Akzeptanz beim Konsumenten. Es folgen Coupons mit 36% sowie Fernseh- oder Printwerbung mit 27%.
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