­„Für eine Welt, in der Frauen ihrer Leidenschaft nachgehen und ihr Talent ausüben dürfen, ohne dafür infrage gestellt zu werden.“ Unter diesem Motto sind Nevermined und mandana im Sommer 2023 ihre langjährig angelegte offizielle Partnerschaft mit dem DFB eingegangen. Seitdem zieren zu 100 % in Deutschland gewachsene Nevermined Diamanten die Handgelenke der Frauen-Nationalmannschaft. Jetzt, im Sommer 2024, wird Nevermined kommunikativ in den Fokus gerückt.

Nach einem Jahr erfolgreicher Zusammenarbeit gehen die Marken den nächsten Schritt in ihrem strategischen Awareness-Plan: Die beiden Partnerunternehmen fokussieren ihre Kommunikationsaktivitäten auf den lab-grown Diamanthersteller Nevermined, der über 175.000 Karat Rohdiamant pro Jahr in Deutschland produziert.

­Drei-Schritte-Awareness-Plan für die Partnermarken

Im ersten Gründungsjahr 2023 wurden beide Marken durch die Partnerschaft dem breiten Publikum vorgestellt und die Brand Awareness gesteigert (Schritt 1). Im zweiten Jahr 2024 stehen die Nevermined Diamanten im Fokus, als Herzstücke aller Schmuckkreationen (Schritt 2). Dafür war Nevermined unter anderem erstmalig auf der Bandenwerbung beim EM-Qualifikationsspiel Deutschland-Österreich am 16.07.2024 in Hannover zu sehen – und auf den Fernsehscreens in ganz Deutschland, übertragen von der ARD. Perspektivisch streben die Partnermarken an, ihrer „Next Generation“-Zielgruppe zu zeigen, wo man Nevermined Diamanten in Schmuckstücken bewundern kann (Schritt 3): bei mandana Jewellery, der nachhaltigen und fairen Luxusschmuckmarke mit lab-grown Diamanten und recyceltem Gold.

„Der Sommer 2024 ist strategisch der richtige Moment, um Nevermined kommunikativ in den Fokus zu rücken“, erklärt Christine Marhofer, Gründerin und CEO von mandana und Nevermined. „Wir bauen aktuell unseren Maschinenpark aus und werden unsere Produktionskapazitäten in den nächsten zwei Jahren auf sage und schreibe 1 Million Karat Rohdiamant pro Jahr erweitern. Im April 2024 haben wir zudem unser B2B-Geschäft offiziell eröffnet. Über den Online-Shop können Schmuckproduzent:innen, Goldschmied:innen und Juwelier:innen unsere Diamanten zur Weiterverarbeitung erwerben. Nevermined hat im letzten Jahr bereits die Branche aufgerüttelt – und das ist erst der Anfang. Wir freuen uns sehr darauf, mit einem so renommierten Partner wie der A-Nationalmannschaft der Frauen auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten.“