Bucherer schlägt in Bern ein neues Kapitel auf. Nach Monaten der Planung und des Umbaus ist der neue Bereich an der Marktgasse 4 eröffnet. Besonders bemerkenswert: Cartier ist prominent integriert, hinzu kommen Breitling, Messika und Grand Seiko. Gerade vor dem Hintergrund der Diskussionen nach der Übernahme von Bucherer durch Rolex setzt der Standort damit ein sichtbares Signal.

Seit der Übernahme von Bucherer durch Rolex wurde in der Branche immer wieder darüber spekuliert, wie andere große Marken auf die neue Eigentümerstruktur reagieren würden. Die Frage dahinter: Würden sich einzelne Häuser langfristig mit ihrer Präsenz bei Bucherer schwertun?

Der jetzt eröffnete Bereich in Bern liefert darauf zumindest ein interessantes Signal. Denn ausgerechnet Cartier erhält am neuen Standort eine besonders prominente Bühne.

CARTIER DIREKT AM EINGANG

Gleich am Eingang der neu gestalteten Räumlichkeiten begrüßt Cartier die Kundinnen und Kunden. Die Marke wird damit nicht nur weiterhin geführt, sondern sichtbar und hochwertig in das neue Konzept integriert.

Für Bucherer Bern ist Cartier zugleich einer der wichtigsten Neuzugänge im neu gestalteten Bereich. Ergänzt wird das Markenportfolio durch Breitling, Messika und Grand Seiko.

Damit setzt Bucherer nicht auf eine Konzentration auf wenige Häuser, sondern auf unterschiedliche starke Markenwelten aus Schmuck und Uhr.

EIN SIGNAL NACH DER ROLEX-ÜBERNAHME

Die Integration von Cartier ist auch deshalb interessant, weil die Eigentümerstruktur von Bucherer seit der Übernahme durch Rolex besonders genau beobachtet wird.

Immer wieder wurde darüber diskutiert, ob sich konkurrierende Luxusmarken mit dieser Konstellation langfristig wohlfühlen würden. Der Standort Bern zeigt nun zumindest in der Praxis, dass starke Drittmarken weiterhin prominent in die Bucherer-Welt eingebunden werden.

Dass Cartier unmittelbar im Eingangsbereich inszeniert wird, ist dabei ein deutliches Zeichen.

DER UMBAU GEHT WEITER

Mit der Eröffnung an der Marktgasse 4 ist das Projekt noch nicht abgeschlossen. Während der neue Bereich bereits in Betrieb ist, wird der ursprüngliche Teil der Boutique vollständig erneuert.

Bucherer Bern befindet sich damit mitten in einer größeren Transformation. Der jetzt eröffnete Abschnitt zeigt bereits, wohin die Reise geht: mehr Markeninszenierung, stärkere Erlebniswelten und ein modernerer Auftritt für Uhren und Schmuck.

Für den Fachhandel ist Bern damit ein weiteres Beispiel dafür, wie Luxusretail heute gedacht wird: nicht nur über Sortiment, sondern über Raum, Markenwirkung und Begehrlichkeit.