Luxusuhren von Marken wie Omega, Audemars Piguet, Breitling, Rolex und Cartier sind nicht nur Statussymbole, sondern auch beliebte Anlageobjekte und Geschenke. Auch der Sekundärmarkt für diese Uhren hat in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen, mit einem Wachstum von 22,85 % in den letzten fünf Jahren. Und für eine gelungene Customer Journey wächst die Bedeutung von Social Media-Plattformen wie Pinterest und TikTok. Doch wie performen die einzelnen Brands dort?

Wachstum des Sekundärmarkts

Der Markt für zertifizierte Gebrauchtuhren, betrieben von Plattformen wie Chrono24, hat sich als lukratives Geschäft etabliert. Mit der Einführung von CPO-Programmen (Certified Pre-Owned) können auch Händler hochwertige Gebrauchtuhren anbieten, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt und den Umsatz steigert.

Schlüsselmarken und ihre Marktperformance

Eine Analyse der zehn Luxusmarken, die zwischen 2019 und 2024 Wertsteigerungen auf dem Zweitmarkt erzielt haben, zeigt folgende Ergebnisse:

Audemars Piguet: Führend mit über 64% Wertzuwachs.
Omega: Starke Markenpräsenz, aber mit geringeren Wertsteigerungen.
Breitling: Hat Potenzial, benötigt jedoch eine bessere Social-Media-Strategie.
Rolex: Obwohl nicht unter den Top 5, bleibt Rolex eine starke Marke mit hohem Bekanntheitsgrad.
Cartier: Hohe Sichtbarkeit auf Pinterest, jedoch weniger Follower.
TAG Heuer: Gute Performance, insbesondere durch prominente Markenbotschafter.

Pinterest und TikTok: Rolex und IWC führen mit Content

Pinterest: Inspirationsquelle für Luxusartikel

Pinterest hat sich als führende Plattform für Inspiration beim Kauf von Luxusartikeln etabliert. Studien zeigen, dass 20% der 18- bis 24-Jährigen planen, eine Luxusuhr zu kaufen. Marken wie Rolex und Cartier nutzen Pinterest effektiv, während andere wie IWC und Patek Philippe noch Optimierungspotenzial haben.

Rolex: Führt das Ranking der „gemerkten Pins“ an und zeigt, wie wichtig ansprechender Content ist.
TAG Heuer und Cartier: Beide Marken haben eine hohe Sichtbarkeit, jedoch variiert die Anzahl der Follower und Aufrufe stark.

TikTok: Die Plattform für junge Käufer

TikTok ist eine entscheidende Plattform für die Ansprache der Generation Z. Der Uhrenfluencer Marc Gebauer hat sich hier als Top-Performer etabliert. Marken wie IWC und Breitling nutzen TikTok erfolgreich, während Rolex und Patek Philippe noch ungenutztes Potenzial haben.

IWC: Hat seine Followerschaft in kurzer Zeit um 50% gesteigert, indem es authentische Einblicke in die Uhrenproduktion bietet.
Breitling und Cartier: Beide Marken zeigen ansprechenden Content, jedoch mit unterschiedlichen Ansätzen.