Der Muttertag bleibt für den Einzelhandel ein relevanter Umsatzanlass. Laut Handelsverband planen Verbraucher in Deutschland trotz schwacher Konsumstimmung Geschenkausgaben von mehr als einer Milliarde Euro. Für Juweliere und Uhrenfachhändler liegt die Chance darin, den Anlass nicht dem Blumenhandel zu überlassen, sondern hochwertige, bleibende Geschenke sichtbar zu machen.

Mehr als eine Milliarde Euro Geschenkausgaben

Der Muttertag bleibt im deutschen Einzelhandel ein fester Umsatztermin. Nach einer im Auftrag des Handelsverbandes Deutschland durchgeführten, bevölkerungsrepräsentativen Umfrage unter rund 500 Personen planen Verbraucher in Deutschland in diesem Jahr Geschenkausgaben von insgesamt 1,05 Milliarden Euro im Einzelhandel. Gastronomie und Geschenkgutscheine sind darin nicht enthalten. Die durchschnittlichen Ausgaben liegen laut HDE voraussichtlich bei 18,72 Euro pro Person. Im Vorjahr waren es 1,08 Milliarden Euro und 19,26 Euro pro Person.

30 Prozent der Befragten wollen zum Muttertag Geschenke kaufen. Blumen bleiben dabei mit 64,9 Prozent klar vorne. Danach folgen Lebensmittel mit 43,3 Prozent, Parfums und Kosmetik mit 29,9 Prozent sowie Bekleidung und Accessoires mit 26,9 Prozent. HDE Hauptgeschäftsführer Stefan Genth spricht von „wichtigen Umsatzimpulsen“ für den Einzelhandel.

Somit ist der Muttertag einerseits weiterhin stark von klassischen Geschenkkategorien geprägt. Andererseits bleibt er ein Anlass, an dem Kunden aktiv nach Wertschätzung, persönlicher Bedeutung und einem leicht verständlichen Geschenk suchen. Der wirtschaftliche Hebel liegt nicht im Massegeschäft, sondern in der gezielten Ansprache jener Kunden, die etwas Persönlicheres und Wertigeres haben möchten.

Rado: Hightech Keramik als Geschenk mit Dauer

Rado positioniert seine Muttertagskommunikation unter dem Gedanken „Ein Schatz fürs Leben“. Im Mittelpunkt stehen neu interpretierte Integral-Ikonen aus Hightech Keramik. Genannt werden unter anderem ein schwarzes Jubilé Modell mit 56 Top Wesselton Diamanten sowie Varianten mit Perlmutt und Diamantbesatz.

Van Cleef & Arpels: Perlée als Muttertagsmotiv

Van Cleef & Arpels stellt zum Muttertag die Perlée Kreationen in den Vordergrund. Charakteristisch ist das Motiv der goldenen Perle, kombiniert mit Diamanten, Saphiren, Smaragden oder Rubinen. Bei den neuen Ringen stehen goldene Perlen in drei Reihen im Mittelpunkt, ergänzt durch eine diagonale Linie aus neun runden Diamanten.

Bulgari: Farbe, Feminität und Gift Guide

Bulgari setzt auf eine klassische Muttertagsdramaturgie: „Ein Tag zu ihren Ehren“. Die Marke verweist auf einen Gift Guide und rückt Divas’ Dream in den Mittelpunkt. Die Kollektion wird über farbige Töne, Handwerkskunst und feminine Ausstrahlung kommuniziert.

Bernd Wolf: Frühling, Herzmotive und kleine Glücksmomente

Bernd Wolf verbindet den Muttertag mit der Frühjahr Sommer Kollektion. Florale Akzente und zarte Herzmotive stehen für Wärme, Lebensfreude und kleine Glücksmomente. Die Ansprache ist bewusst niedrigschwellig und eignet sich besonders für Geschenke, die nicht nur zum Muttertag, sondern auch „einfach so“ funktionieren.

ELYSEE Group: B2B Aktion für Damenuhren

Die ELYSEE Group setzt zum Muttertag auf eine konkrete Fachhandelsaktion. Beim Kauf von 11 Damenuhren erhält der Händler die günstigste Uhr gratis dazu, bei 22 Uhren die zwei günstigsten und bei 33 Uhren die drei günstigsten. Die Aktion gilt für Damenuhren von GANT, DKNY und Withings und läuft bis 10. Mai 2026.

Pandora: Die Frau hinter der Mama

Pandora stellt zum Muttertag die moderne Rolle von Mamas in den Mittelpunkt. Die Marke betont, dass Mama nicht nur Mutter ist, sondern auch Tochter, Schwester, Freundin, Träumerin, Macherin und eigenständige Persönlichkeit. Die Cool Mum Kollektion umfasst typografische MUM Ringe und Charms aus Sterlingsilber und 14 karätiger Vergoldung. Die Garden of Dreams Kollektion arbeitet mit natürlichen Motiven wie Schmetterlingen, Honigbienen und Tauben. Die Creative Directors Francesco Terzo und Filippo Ficarelli sprechen in der Markenmitteilung davon, „die vielfältige Schönheit von Mamas“ wertzuschätzen.

Fazit: Der Muttertag bleibt ein planbarer Anlass mit hoher Sichtbarkeit im Einzelhandel. Blumen dominieren zwar die Statistik, doch Schmuck und Uhren können dort punkten, wo Kunden ein bleibendes Geschenk suchen.